Masku-kampanj riktad till kvinnor strider mot jämställdhetslagen

 

Jämställdhetsombudsmannen anser att möbelföretaget Maskus Naisten päivät -kampanj som riktade sig till kvinnor försatte män i så pass ogynnsam ställning på grund av kön att företagets kampanj i månadsskiftet september-oktober stred mot jämställdhetslagen.

Flera kontaktade jämställdhetsombudsmannen och bad att ombudsmannen utreder om erbjudanden som Masku riktade till kvinnor stred mot jämställdhetslagen. Bland Maskus kampanjerbjudanden till kvinnliga kunder var till exempel en 50 % rabatt på transport- och monteringsservice vid köp över 600 euro.

Jämställdhetslagen tillåter tillhandahållande av varor och tjänster uteslutande eller främst till personer av endera könet endast i vissa begränsade fall. Erbjudanden som riktas till personer av endera könet är möjliga till exempel i samband med morsdag eller farsdag ifall en hyllning som ges endast sällan har ett relativt litet penningvärde.

Jämställdhetsombudsmannen ansåg emellertid att de erbjudanden som Masku riktade till kvinnor hade ett betydande penningvärde. Dessutom är den över två veckor långa kampanjen inte jämförbar med en endagskampanj i samband med morsdag eller farsdag.

Möbelföretaget Masku avbröt sin Naisten päivät -kampanj tidigare än planerad på grund av den negativa uppmärksamhet som kampanjen väckte.

Jämställdhetsombudsmannen Pirkko Mäkinen, (09) 1607 4465

Läs mer: Maskun Kalustetalon kampanja_TAS 349_2011 lausunto (pdf, 320 kB)

 

 

 

 

 

12.10.2011